A 26 de outubro de 2026, a Audemars Piguet lançou The Watch Keepers, uma plataforma digital de relógios usados certificados, gerida pela própria manufatura. Disponível inicialmente na Suíça e na Europa, permite aos proprietários vender relógios elegíveis, enquanto a marca assegura a autenticação, a avaliação do estado, a guarda e a gestão da transação. É uma mudança importante na relação de uma das grandes casas relojoeiras suíças com o mercado de segunda mão.

O que é a The Watch Keepers?

Trata-se de um mercado online de relógios Audemars Piguet usados que são examinados e certificados pela marca. Não é, em regra, um programa em que a manufatura compra previamente todos os relógios: o vendedor mantém a propriedade até à venda. A Audemars Piguet organiza a verificação, as fotografias, o anúncio e a custódia. O lançamento começa na Suíça e na Europa, com expansão internacional prevista, mas sem calendário global confirmado.

Como funciona a certificação dos relógios usados?

1. Elegibilidade e prova de propriedade

O vendedor cria uma conta e apresenta o número de série e documentação comprovativa da propriedade. O relógio tem de ter sido vendido pela primeira vez há pelo menos dois anos. Nem todos os relógios usados são automaticamente elegíveis.

2. Autenticação e avaliação

Depois da verificação inicial, o relógio segue por transporte seguro e com seguro para a rede de assistência da Audemars Piguet. Os relojoeiros confrontam os dados com os arquivos da manufatura, verificam a autenticidade e avaliam o estado da caixa, do mostrador e da bracelete segundo uma escala de cinco níveis. São preparadas fotografias e uma descrição detalhada. Até à venda, o relógio permanece guardado pela marca, mas continua a pertencer ao vendedor.

3. Preço fixo ou licitação

O proprietário pode escolher um preço fixo ou uma venda por licitações e determinar quando o anúncio fica disponível. A plataforma cobra uma comissão ao vendedor. Antes de avançar, convém confirmar diretamente as comissões e eventuais serviços adicionais nas condições atuais da plataforma.

4. O que recebe o comprador?

O relógio é entregue com certificado de autenticidade da Audemars Piguet, bolsa de transporte e garantia de funcionamento de dois anos. A certificação não significa que um relógio antigo esteja como novo: é importante ler a descrição do estado, o âmbito da garantia e as condições de devolução.

Porque é que este lançamento importa?

A manufatura dispõe de arquivos e informação técnica que podem ajudar a identificar e documentar os relógios com maior rigor. Ao participar diretamente na revenda, mantém contacto com os colecionadores após a primeira compra. A oferta prevista ronda uma centena de relógios em simultâneo, embora o inventário real possa variar.

Qual é a diferença face ao Rolex Certified Pre-Owned?

O programa Rolex Certified Pre-Owned funciona sobretudo através de revendedores autorizados participantes. A The Watch Keepers aposta num modelo digital de consignação gerido pela Audemars Piguet. Ambos procuram oferecer maior confiança ao comprador, mas diferem na forma de vender e gerir os relógios. A certificação oficial também não significa necessariamente o preço mais baixo do mercado.

O que podem aprender as marcas independentes?

Uma microbrand não precisa de copiar a infraestrutura de uma grande manufatura. Pode, contudo, valorizar a documentação da propriedade, a manutenção, a informação clara sobre componentes e a comunicação após a venda. Para os compradores, a proveniência documentada e o histórico de assistência são fatores cada vez mais relevantes. Esta é uma análise editorial, não uma regra imposta pela Audemars Piguet às restantes marcas.

A perspetiva da EP Watches

Na EP – Eduardo Pimenta Watches, montamos os nossos relógios à mão na Suíça e acreditamos que a relação com o cliente não termina na entrega. Este lançamento recorda-nos a importância da confiança, da transparência e dos cuidados ao longo da vida de um relógio. Os nossos produtos e condições comerciais são independentes dos da Audemars Piguet. Conheça a coleção EP Watches e acompanhe as notícias no EP Watches Club.

Fontes e transparência editorial

Notícia de 26 de outubro de 2026, confirmada através de Hodinkee, Watchonista e Luxury Tribune. As condições atualizadas devem ser consultadas na plataforma oficial. As duas fotografias são imagens de arquivo licenciadas sob CC BY-SA 4.0, com os respetivos créditos.

Artigo editorial independente da EP Watches, 26 de outubro de 2026. A EP Watches não é afiliada, patrocinada, recomendada nem revendedora oficial da Audemars Piguet, Rolex ou The Watch Keepers. As condições podem mudar após a publicação.