Le 26 octobre 2026, Audemars Piguet a lancé The Watch Keepers, une plateforme numérique de montres d'occasion certifiées gérée par la manufacture. Disponible d'abord en Suisse et en Europe, elle permet aux propriétaires de proposer des montres éligibles, tandis que la maison prend en charge l'authentification, l'évaluation, la conservation et l'organisation de la transaction. Cette initiative marque une évolution importante du marché secondaire de la haute horlogerie suisse.

Qu'est-ce que The Watch Keepers ?

Il s'agit d'une place de marché en ligne consacrée aux montres Audemars Piguet d'occasion contrôlées et certifiées par la manufacture. Ce n'est généralement pas un programme de rachat direct : le vendeur reste propriétaire jusqu'à la vente. La maison coordonne les vérifications, les photographies, la publication de l'annonce et la garde sécurisée. Le service démarre en Suisse et en Europe ; une expansion internationale est envisagée sans date mondiale confirmée.

Comment fonctionne le programme Certified Pre-Owned ?

1. Conditions d'admission et justificatifs

Le vendeur s'inscrit et fournit le numéro de série ainsi qu'une preuve de propriété. La première vente au détail de la montre doit remonter à au moins deux ans. Toutes les montres d'occasion ne sont donc pas automatiquement admises.

2. Authentification et évaluation de l'état

Après la vérification initiale, la montre est transportée par un service assuré vers le réseau après-vente d'Audemars Piguet. Les horlogers consultent les archives de la manufacture, vérifient l'authenticité et évaluent le boîtier, le cadran et le bracelet selon une échelle à cinq niveaux. Une fiche descriptive et des photographies détaillées sont préparées. La montre reste la propriété du vendeur jusqu'à la vente, tout en étant conservée par Audemars Piguet.

3. Prix fixe ou enchères

Le vendeur choisit entre un prix fixe et un système d'enchères, ainsi que la date de mise en ligne. Une commission est prélevée auprès du vendeur. Avant de confier une montre, il faut vérifier les tarifs et éventuels services supplémentaires dans les conditions officielles en vigueur.

4. Que reçoit l'acheteur ?

Chaque montre vendue est accompagnée d'un certificat d'authenticité Audemars Piguet, d'une pochette de transport et d'une garantie de bon fonctionnement de deux ans. La certification ne signifie pas qu'une pièce ancienne est neuve : il convient d'examiner sa fiche d'état, la portée de la garantie et les modalités de retour.

Pourquoi ce lancement est-il important ?

La manufacture dispose d'archives et d'informations techniques qui peuvent renforcer la traçabilité et la cohérence des évaluations. Elle entretient ainsi une relation directe avec les collectionneurs au-delà de la première vente. Environ cent montres de collections et d'époques différentes devraient être proposées simultanément, mais le stock réel évoluera.

Quelle différence avec Rolex Certified Pre-Owned ?

Le programme Rolex Certified Pre-Owned repose principalement sur des détaillants agréés participants. The Watch Keepers privilégie une place de marché numérique de consignation gérée par Audemars Piguet. Les deux modèles cherchent à rassurer les acheteurs, mais leurs circuits de vente et leur fonctionnement diffèrent. Une certification officielle n'assure pas non plus le prix le plus bas.

Les enseignements pour l'horlogerie indépendante

Une micro-marque n'a pas besoin de reproduire l'infrastructure d'une grande manufacture. Elle peut néanmoins soigner les documents de propriété, la réparabilité, la transparence sur les composants et la relation après-vente. Pour les collectionneurs, une provenance documentée et un historique d'entretien fiable prennent de l'importance. Il s'agit de notre analyse éditoriale, non d'une obligation fixée par Audemars Piguet.

Le point de vue d'EP Watches

Chez EP – Eduardo Pimenta Watches, nous assemblons nos montres à la main en Suisse. Nous estimons que la relation client se poursuit bien après la livraison. Ce lancement rappelle l'importance de la confiance, de la transparence et de l'entretien tout au long de la vie d'une montre. Nos produits et conditions sont indépendants de ceux d'Audemars Piguet. Découvrez la collection EP Watches et les analyses de l'EP Watches Club.

Sources et transparence

Actualité du 26 octobre 2026, recoupée auprès de Hodinkee, Watchonista et Luxury Tribune. Les conditions actuelles figurent sur la plateforme officielle. Les deux images sont des photographies d'archive sous licence CC BY-SA 4.0 avec attribution.

Analyse éditoriale indépendante d'EP Watches, 26 octobre 2026. EP Watches n'est ni affilié, ni parrainé, ni agréé par Audemars Piguet, Rolex ou The Watch Keepers. Les conditions peuvent évoluer.